Редизайн фирменного стиля

Редизайн фирменного стиля – это полное или частичное изменение (доработка или переработка) основных составляющих элементов фирменного (корпоративного) стиля компании.

Бренд – созданный, уникальный имидж фирмы (продукта).

Ребрэндинг – это комплекс работ по масштабному изменению внешней политики и имиджа компании, предполагающий, в том числе, создание нового товарного знака (логотипа) и разработку кардинально другого фирменного стиля.

Вопрос о необходимости проведения ребрэндинга, или редизайна фирменного стиля индивидуален для каждой компании. Целесообразность этих действий зависит от экономической ситуации и конкретных целей, стоящих перед фирмой. В определённых случаях – ребрэндинг – единственная экономически оправданная возможность предотвратить возможный финансовый кризис и восстановить конкурентоспособность компании на рынке товаров/услуг.

В качестве примера успешного ребрэндинга, можно привести историю c компанией “GoldStar”. Неуклонное падение продаж товаров по всему миру, вызванное низким качеством исполнения продукции этой южнокорейской фирмы привело руководство компании к решению о смене торговой марки на “LG”. В результате продуманного ребрэндинга доверие покупателей было восстановлено. “Виртуальность” маркетингового трюка очевидна, но результатом этой рекламной кампании стал рост продаж и невероятное расширение ассортимента продукции “LG”.