Пресс-релизы

Порой журналисты не дают в СМИ никакой информации по какому-либо вопросу по одной простой причине – у них не хватает времени или квалификации для работы с материалами по данной проблеме. Случается, что в своей публикации журналист допускает грубейшие ошибки, которые могут навредить всей рекламной кампании. Поэтому идеальный вариант работы над текстом для его публикации в СМИ следующий – представители фирмы составляют тезисы, которые специалист по составлению текстов (копирайтер) уже переводит в текст. Перед окончательным выводом в свет осуществляются окончательная проверка и правка текста совместно с представителями фирмы. При «трехфазовой» работе над текстом вероятность досадных ошибок будет на порядок ниже, а шансы быть замеченными в СМИ заметно возрастут. Хотя, стоит отметить, такой цикл работ таит в себе ряд «подводных камней», в частности, умение наладить обсуждение. Иногда целесообразно на веб-сервере выделить раздел «Для прессы» и определить конкретного сотрудника для работы с СМИ и промоутерами.

Если есть что сказать миру, то весьма полезно поддерживать контакт с ресурсами, специализирующимися на публикации пресс-релизов. Таковых в Рунете стало уже достаточно много. Как правило, они имеют собственную подписку и высокие рейтинговые показатели, кроме того, хороший уровень посещаемости журналистами. Несмотря на относительную молодость, данный сегмент ресурсов имеет хороший потенциал роста.

Сетевые пресс-релизы удобны как пользователям, так и представляющим их фирмам: для пользователей – тем, что они могут на специализированных ресурсах найти интересующую их информацию, подготовленную от имени компании; для компаний – тем, что повышается вероятность обратить на себя внимание. Немаловажен и фактор престижности. Для компании, претендующей на привлекательный имидж, ориентирующейся на высокий бренд, такой путь – почти единственный, чтобы приличным способом донести миру свою информацию. Нужно только научиться подавать события, связанные с компанией как общезначимые, интересные для многих. К сожалению, легкость публикации в Сети сняла барьер тщательности и грамотности подготовки текстов, который раньше приходилось преодолевать компаниям для публикации информации о себе. Простота написания текста лишь кажущаяся. На самом деле это тяжелый труд, требующий не только навыков, знаний, но и определенных способностей. Для пользователей Интернета большое, если не ключевое, значение имеет скорость поиска и обработки информации, поэтому подписка и пресс-релизы оказываются достаточно хорошим инструментом донесения информации до потребителя. Конечно, при их правильном составлении и адресном размещении. Во всяком случае, «инвестированный» в них труд со временем и в совокупности с другими элементами рекламной кампании.